일본에서 ‘한류’하면 예전에는 고작해야 한국 드라마나 연예인이 인기를 끄는 정도였는데, 지금은 한식과 한국 분위기의 카페, 패션, 뷰티에 이르기까지 한류의 장르가 매우 다양해졌습니다. 이번에는 특히 일본 젊은 층이 많이 찾는 한국 패션 및 뷰티샵을 소개합니다.
한국과 일본은 가까운 거리만큼 문화도 성향도 비슷한 듯하지만, 일본에서 생활하다 보면 그 차이를 확연히 느낄 수 있습니다. 그중 하나가 바로 ‘패션’인데요. 의외로 한국과 일본 사람들이 선호하는 스타일이 전혀 달라서 과거에는 원하는 옷을 구매하기가 하늘의 별 따기와도 같았습니다. 하지만 최근에는 미디어의 발달과 한국 아이돌의 영향으로 한국식 패션을 선호하는 일본 젊은 층이 늘어남에 따라, 자연스럽게 한국 스타일의 옷이나 화장품 등의 유행이 일본에 들어오는 속도가 매우 빨라졌습니다. 이번에는 일본에서 찾아볼 수 있는 한국 브랜드 및 한국식 매장, 패션 및 뷰티편을 소개합니다!
(1) D-HOLIC (디홀릭)
일본 정착 초기에 제가 가장 스트레스받았던 부분은 바로 ‘옷 쇼핑’이었습니다. 시부야 109나 LUMINE, PARCO 등, 일본의 내로라하는 패션 명소를 아무리 찾아다녀도 한국만큼 저렴한 가격에 좋은 품질, 그리고 한국인 입장에서 봤을 때 당시 유행하거나 세련됐다고 느껴지는 옷을 찾기란 여간 어려운 일이 아니었습니다. 그래서 옷은 보통 일 년에 한두 번 한국에 갈 때 잔뜩 사 오거나, 한국 온라인 쇼핑몰을 통해 구매를 하고 약 2주 정도 기다려 물건을 받고는 했습니다. 그러다 알게 된 곳이 바로 D-HOLIC입니다.
한국에서는 ‘다홍’이라는 이름의 인터넷 쇼핑몰로 잘 알려진 D-HOLIC은 2008년에 일본 EC 브랜드 시장에 진출했습니다. 지금이야 한국의 많은 온라인 쇼핑몰이 일본인을 대상으로 한 일본어 사이트도 병행하여 운영하고 있지만, 그 당시만 해도 일본에 진출한 한국 온라인 쇼핑몰의 수는 많지 않았기 때문에 D-HOLIC은 일찍이 인터넷을 통해 일본 고객 사이에서 인지도를 차곡차곡 쌓을 수 있었습니다. 그러다가 2017년, 일본 주요 도시 10개의 백화점에 오프라인 매장도 오픈하게 되었는데, 그중 하나가 LUMINE EST 신주쿠점입니다.
현재 D-HOLIC은 해외 사업에 집중하기 위해 한국 사업(온라인 쇼핑몰 다홍)은 접었다고 합니다만, 본사는 여전히 한국에 위치해 있고 물건도 대부분 한국에서 조달해 옵니다. 사실, 오픈 당시에는 판매하는 옷의 스타일이 한국 유행에 가까웠는데, 일본 사업이 오래되어서 그런지 현지화가 많이 되어 현재는 일본과 한국의 중간쯤이라고 말할 수 있겠습니다. 일본 치고는 가격대도 저렴한 편이고 가격 대비 품질도 좋기 때문에 주말에는 항상 쇼핑객으로 가득하며, 피팅을 위해서는 대기도 필수입니다.
| 명칭 | D-HOLIC |
| 영업시간 | 평일 11:00 ~ 21:30 주말, 공휴일 10:30 – 21:30 |
| 휴일 | 비정기 |
| 주소 | 도쿄 신주쿠구 신주쿠 3-38-1 루미네에스트 지하1층 東京都新宿区新宿3−38−1 ルミネエストB1 Google map |
| 교통편 | JR 신주쿠 역 루미네에스트 건물 내 |
| 웹사이트(일본어) | https://www.dholic.co.jp |
| 기타 | 신주쿠점 외에 오미야, 오사카, 나고야, 후쿠오카, 삿포로 매장이 있습니다. |
(2) CREE`MARE by DHOLIC
CREE`MARE by DHOLIC(크리마레)는 DHOLIC에서 운영하는 K-뷰티 편집매장입니다. 클리오, 구달, 클라뷰 등 한국 로드숍 브랜드를 포함한 200여개의 브랜드가 입점해 있어 한국 화장품을 그리워하는 한국인들뿐만 아니라 일본 여성들에게도 큰 인기를 끌고 있습니다.
| 명칭 | CREE`MARE by DHOLIC |
| 영업시간 | 평일 11:00 ~ 21:30 주말, 공휴일 10:30 – 21:30 |
| 휴일 | 비정기 |
| 주소 | 도쿄 신주쿠구 신주쿠 3-38-1 루미네에스트 3층 東京都新宿区新宿3−38−1 ルミネエスト F3 Google map |
| 교통편 | JR 신주쿠 역 루미네에스트 건물 내 |
| 웹사이트(일본어) | https://www.dholic.co.jp/default_kshop_cosme.asp?site=R |
| 기타 | 신주쿠점 외에 다마가와, 오사카, 교토, 나고야, 후쿠오카, 히로시마, 삿포로 매장이 있습니다. |
(3) ALAND 東京 渋谷 (에이랜드 도쿄 시부야)
한국에서 명동을 시작으로 홍대, 강남 등에 진출하여 굵직한 입지를 다진 ALAND가 2020년 10월, 한국 편집숍으로는 최초로 일본 패션의 중심지 시부야에 오픈했습니다. 젊은 한류 여성 팬을 중심으로 연일 많은 손님이 찾고 있는 에이랜드는 아르바이트 모집에만 900명 이상의 지원자가 몰려들어 그 경쟁률은 60:1에 달했고, 오픈 당시에는 일본 지상파 방송국에서 생중계까지 할 정도로 많은 주목을 받았습니다.
에이랜드는 쇼핑과 문화가 공존하는 라이프스타일 콘셉트를 바탕으로, 단순히 물건을 사고파는 곳이 아닌 패션, 디자인, 문화를 느낄 수 있는 공간을 제공하고 있습니다. 에이랜드의 매장은 1층은 유니섹스, 잡화, 화장품, 2층은 남성/여성복, 이렇게 2층으로 되어 있는데, 이제 막 오픈한 매장이라 그런지 한국과 비교했을 때 상품의 종류나 구성이 부실하다는 비판의 목소리도 간혹 들리고 있습니다. 그러나, 한국에서 인기 있는 패션 스타일을 일본에서도 직접 눈으로 확인하고, 한국 유행 아이템을 구매할 수 있다는 점에서는 충분히 가볼 만한 가치가 있습니다!
| 명칭 | ALAND 東京 渋谷 |
| 영업시간 | 11:00 ~ 21:00 |
| 휴일 | 비정기 |
| 주소 | 도쿄 시부야구 우다가와초 20-11 시부야 미츠바 빌딩 東京都渋谷区宇田川町20-11 渋谷三葉ビル Google map |
| 교통편 | 시부야 역 도보 5분 |
| 웹사이트(일본어) | http://bit.ly/2ItYMNx |
| 기타 | ALAND 시부야 매장 인스타그램 공식 계정 https://www.instagram.com/aland_tokyo |
(4) STYLENANDA HARAJUKU (스타일난다)
한국에서도 인지도가 높고, 많은 팬을 지닌 스타일난다는 이미 오래전부터 일본 온라인 쇼핑 시장에 진출해 일본 여성들 사이에서 ‘세련되고 감각적인 패션 브랜드’로써 입소문이 자자했습니다. 그래서인지 하라주쿠 매장 오픈 당시, 일본의 유명 SNS 인플루언서들이 자발적으로 스타일난다 제품을 업로드하고, 홍보해 줄만큼 크게 환영받았습니다.
하라주쿠 다케시타도리에 위치한 스타일난다에는 의류와 각종 소품들 그리고 자체 뷰티 브랜드 3CE가 함께 입점해 있습니다. 가격대는 조금 사악하지만, 그럼에도 불구하고 스타일난다 하라주쿠 매장은 한국 패션과 뷰티를 좋아하는 일본 여성들로 항상 붐빕니다. 핑크핑크한 매장에는 여심을 저격하는 포토 스폿도 많아서, 인스타를 즐기는 젊은 여성들이 특히 자주 방문한다고 합니다.
| 명칭 | STYLENANDA HARAJUKU |
| 영업시간 | 10:00 ~ 20:00 |
| 휴일 | 비정기 |
| 주소 | 도쿄 시부야구 진구마에 1-6-9 OM169 빌딩 東京都渋谷区神宮前1-6-9 OM169ビル Google map |
| 교통편 | JR 하라주쿠 역 도보 5분 후쿠토신선, 지요다선 메이지진구마에 역 도보 5분 |
| 웹사이트(일본어) | https://jp.stylenanda.com/ |
| 기타 |
(5) GIRLS RULE(IMADA MARKET)
2016년 한국에서 처음 오픈한 EC 전문 의류 브랜드 ‘GIRLS RULE’은 시부야 109의 인큐베이션 플랫폼(아직 세상에 나오지 않았거나 많이 알려지지 않은 브랜드, 스타트업 기업의 제품을 함께 판매하는 셀렉트숍)인 IMADA MARKET에서 가장 많은 팬을 보유한 패션 브랜드입니다. Girls Rule 역시 처음에는 인터넷으로만 한국 스타일의 옷을 판매해 왔는데, 이미 일본의 10~20대층 사이에서는 인지도가 매우 높아서, 2018년 IMADA MARKET에 처음 출점했을 당시 크게 환영받았다고 합니다.
GIRLS RULE은 ‘소녀’라는 이름에 걸맞게 10대~20대를 겨냥한 한국의 얼짱 캐주얼 스타일(귀엽고 컬러풀한 옷)이 주를 이루고 있습니다. 일본 패션의 중심지 시부야에 위치해 접근성이 매우 좋고 가격도 착한 편이며 옷은 모두 한국에서 공수해 오기 때문에 한국에서 유행하는 패션 스타일과 크게 다르지 않습니다. 한국 여성들이 좋아하는 맘스 진, 부츠컷, 슬렉스 등의 바지나 남방, 블라우스도 쉽게 찾아볼 수 있고, 한국 연예인들이 자주 입는 옷들 역시 바로바로 입고됩니다. 본래 인터넷 쇼핑몰로 시작한 브랜드이기 때문에, 오프라인 매장에서 마음에 드는 옷을 찾지 못했다면 온라인 주문도 가능합니다(약 2주 소요).
| 명칭 | GIRLS RULE(IMADA MARKET) |
| 영업시간 | 10:00 ~ 21:00 |
| 휴일 | 비정기 |
| 주소 | 도쿄 시부야구 도겐자카 2-29-1 시부야109 지하1층 東京都渋谷区道玄坂２丁目２９−１ Google map |
| 교통편 | 시부야 역 도보 3분 |
| 웹사이트(일본어) | http://m.girlsrule.jp/ |
| 기타 | GIRLS RULE 일본 인스타그램 공식 계정 https://www.instagram.com/girlsrule_official *매장 이름은 IMADA MARKET입니다. GIRLS RULE은 IMADA MARKET에 출점한 브랜드 이름입니다 |
마무리하며
앞서 소개해 드린 매장에서는 대부분 배경 음악도 한국 아이돌의 노래를 틀기 때문에, 쇼핑하면서 마치 명동이나 홍대에 있는 듯한 기분을 만끽할 수 있습니다. 코로나로 인해 자연스럽게 한국 방문이 어려워지면서 본의 아니게 향수병을 앓고 계신 분들도 많으리라 생각됩니다. 이번 주말에는 한국 음식점에서 한국 음식을 먹고, 한국식 카페에서 친구와 수다를 떨며, 한국 스타일의 옷과 뷰티 제품을 쇼핑해 보시는 것은 어떨까요? 이번 기사가 여러분의 생활에 조금이나마 도움이 되었다면 좋겠습니다!
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